Därför missar många annonsörer 30–60 % av alla konverteringar – och optimerar i blindo

När N365 djupdök i sin data gjorde man en upptäckt som tydligt belyser utmaningarna många annonsörer står inför idag. Utfasandet av tredjepartscookies medför en enorm optimeringsrisk och därmed ett kraftigt försämrat resultat.
– När vi analyserade samtliga kampanjer i vår DSP kunde vi se att så många som en tredjedel av alla konverteringar saknades om vi endast förlitade oss på cookien, säger Pierre Wingren, Head of Programmatic på N365.

Det programmatiska landskapet har förändrats enormt mycket och fortsätter att utvecklas i en rasande fart. Nyheterna är många och det kan vara svårt att hänga med. En sak som få har undgått är tredjepartscookiens hotade existens. Apple och Firefox har länge blockerat den som standard och Google Chrome kommer att göra detsamma. Det här påverkar frekvensstyrning, målgruppsstyrningar och mätning – det vill säga allt det som utgör grundbulten i en lyckad programmatisk kampanj.

Pierre Wingren, Head of Programmatic

N365 har sedan grundandet fokuserat på att generera resultat åt sina kunder och den här inställningen genomsyrar även alla programmatiska kampanjer – oavsett om det är traditionell display, native eller video.

– I vårt dagliga arbete optimerar vi på alla tänkbara parametrar och det är det som gör våra kampanjer så framgångsrika. Men om vi inte har någon data att optimera på får vi stora problem, säger Pierre Wingren.

Lösningen för N365 blev deras nära partnerskap med Adform och adtech-bolagets unika lösning ID Fusion.

– Ökad mediaeffektivitet genom optimerad frekvensstyrning och ökad räckvidd borde vara högst upp på alla annonsörers agenda. Vår lösning ID Fusion navigerar sömlöst mellan krypterade förstaparts ID:n, vilket möjliggör en hög träffsäkerhet samt en hög nivå av integritetsskydd och datasäkerhet, säger Ellinor Axell Sverigechef på Adform.

Teknik som den Adform tagit fram kommer att bli en viktig parameter för såväl byråer som inhouseavdelningar.

– Vi ser denna teknik som ett måste för de medieköpare som vill säkra räckvidd och attribution för den andel av trafiken som inte kan identifieras via en tredjepartskaka, vilket är upp till 60% utav den digitala trafiken. Det är dags för annonsörer att inse att den gamla cookie-tekniken är död och att det är hög tid att investera i framtidssäkrad teknik och mediestrategier, säger Ellinor Axell.

När N365 nyligen gjorde en genomlysning av alla sina kampanjer blev effekten tydlig. Samtliga konverteringspunkter längst ner i funneln analyserades – så som köp, insättningar, bokade resor och inskickade formulär – och resultaten var slående. Hela 32,5 procent av alla konverteringar saknades utan ID Fusion. I stället för 103 536 syntes endast 69 866.

– Det här är givetvis helt avgörande för det vi gör och smått otroliga siffror. Även om konverteringarna hade kommit våra kunder till godo även utan ID Fusion så hade det försvårat vårt arbete och i förlängningen inneburit sämre resultat, säger Pierre Wingren.

Psst, spana in hur vi på N365 hjälpte Airtours öka sin konverteringsgrad med 557 procent.

Då N365 dagligen sitter och justerar budnivåer i olika ad exchanges, domäner, geografiska områden, annonser och format så krävs det god insyn för att inte optimeringseffekten ska bli motsatt.

– Ponera att samtliga konverteringar från Safari saknas i din DSP eller rapporteringsverktyg. Hur vet du då att datan du tar action på är tillförlitlig? Och framför allt saknar du, enligt vår statistik, runt 30 procent av alla konverteringar. Det säger sig självt att vi blir spetsigare och säkrare i besluten vi tar, säger Pierre Wingren.

Även om primärt fokus ligger på kundernas viktigaste konverteringspunkter så hjälper ID Fusion till i det dagliga arbetet genom bättre möjligheter till frekvensstyrning och faktisk insyn i bidstreamen när tredjepartscookien saknas. Nästa steg för Adform är att stärka plattformens CPA algoritm med ID Fusion för att automatisk optimera mot konverteringar baserat på förstaparts-ID:n.

– Det här är ytterligare ett viktigt steg och vi ser fram emot att kunna leverera fantastiska kampanjer för våra kunder även när tredjepartscookien har checkat in på Internetmuséum, säger Pierre Wingren.

Vill du veta mer om ID Fusion eller behöver ni hjälp med era programmatiska kampanjer? Hör dig till oss via formuläret nedan så kommer en av våra programmatiska experter att återkomma till dig.